随着有关即将到来的经济衰退和通货膨胀的警告不断出现，通货膨胀继续影响从租金到食品等各种商品的价格，事情不再被忽视，而是成为每个人关注的焦点。
发生，消费者也在做出反应。随着商品和服务成本达到历史最高水平，消费习惯会在不久的将来发生改变吗？对于企业领导者来说，现在是时候关注并确保您的品牌已经做好准备了。
支出正在朝着不同的方向发展
HubSpot 和其他调查的数据表明，经济衰退的可能性已经影响了所有人口群体的消费习惯。美国经济衰退的持续警告表明，与前几个月相比，30% 的受访者在 2022 年夏季 WhatsApp 数据库 购物减少，并更加关注自己的花钱方式。
2022 年冬季伊始，30% 的受访者表示，由于经济衰退警告，他们很少或根本不购物，而 24% 的受访者比前几个月更加注重花钱。支出未受该消息影响的受访者数量也从 17% 下降到 13%。
这一切意味着什么？对于面临产品下架挑战的品牌领导者或营销人员来说，是时候发挥创造力了。他们应该与那些预算紧张但仍有能力在新预算内购买物品或获得可接受的投资回报的人保持联系。现在是时候考虑折扣、促销、交易或免费增值营销来提供这些消费者无法抗拒的体验了。
制定新预算
品牌必须考虑到经济衰退前三个月或商品和服务成本持续上涨期间可能发生的消费者支出的重大转变。今年夏季接受调查的消费者中，有 64% 表示他们将减少或继续削减家 年起简化税制增值税的变化 庭预算。有趣的是，这一比例已下降至 57%，其中 27% 的人表示他们的预算将保持不变，只有 15% 的人表示预算会增加。
品牌需要考虑那些能够帮助人们维持某种生活方式的关键产品。尽管一系列调查不应该成为彻底改变整个营销策略的唯一依据。必需品应该是当前关注的重点，而不是奢侈品或高价物品。
基本要素是优先事项
近年来，消费者抑制支出的原因有很多，包括疫情、 购买线索 对经济衰退的担忧以及生活质量的变化。夏季和冬季接受调查的消费者都表示，准备饭菜所需的主食等必需品排名第一，其次是租金、抵押贷款和住房账单。第三是个人护理必需品，最后是医疗保健和药品。
虽然休闲、购物和其他非必需品和服务并未完全消失，但人们在数字或在线娱乐上的支出比外出支出更多。不过，仍有 9% 的受访者会去酒吧和餐馆，16% 的受访者会在服装和服饰上花钱。
现在是营销人员与客户建立有意义的联系以改善他们的忠诚度流程的时候了。这意味着要关注消费者购买什么以及他们如何购买。经济衰退催生了廉价商品的追逐者，因此利用这些消费者至关重要。不要强迫他们购买其他品牌，而是要创造机会，让他们购买自己喜欢的品牌，并且价格具有竞争力。这增强了品牌忠诚度并满足了品牌需求。
什么时候才能恢复正常？谁真正知道呢？对于营销人员来说，这是一个重新评估其策略并专注于消费者熟悉和喜爱的成熟产品的绝佳机会。增加内容营销，提供分层选项，并坚持下去。设定切合实际的目标，投资于行之有效的方法，关注竞争，帮助消费者省钱，并关注新的盈利来源。